PENGARUH INTENSITAS MENONTON VIDEO YOUTUBE DAN KREDIBILITAS BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Channel Youtube Suhay Salim Video ‘Wardah InstaPerfect Review Tutorial Swatches’)
:
https://doi.org/10.9744/scriptura.10.2.53-59
Keywords:
Intensitas Menonton, Kredibilitas Beauty Vlogger, Keputusan Pembelian, YoutubeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan menganalisis pengaruh intensitas menonton video Youtube dan kredibilitas beauty vlogger terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan metode survei kuatitatif yaitu menyebarkan kuesioner dengan subjeknya adalah viewers atau penonton Youtube Suhay Salim pada salah satu videonya. Menggunakan model SR, teori intensitas menonton dan teori kredibilitas sumber. Penentuan ukuran sampel ini menggunakan rumus Yamane dengan tingkat kesalahan 5% sehingga memperoleh jumlah responden 400 sesuai dengan kriteria responden pada penelitian ini. Berdasarkan hasil uji hipotesis yaitu T dan uji F hasil menunjukkan variabel intensitas menonton video Youtube dan kredibilitsas beauty vlogger berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Berdasarkan hasil korelasi menunjukkan derajat hubungan antara intensitas menonton video Youtube dan kredibilitas beauty vlogger merupakan kategori korelasi Kuat. Dengan demikian adanya pengaruh yang positif dan sama-sama memiliki hubungan yang cukup kuat antara intensitas menonton video Youtube dan kredibilitas beauty vlogger terhadap keputusan pembelian.
References
Febriana, Mitha. 2018. Pengaruh Online Consumer Review Oleh Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian: Survei Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2014/2015 Dan 2015/2016 Yang Membeli dan Menggunakan Purbasari Matte Lipstick. Universitas Brawijaya. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol.58, No,1.
Hovland, Carl L. 2007. Definisi Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Kottler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi 13, Jakarta: Erlangga Kusumastuti, Y.I. 2011. Komu-nikasi Bisnis. Bogor: IPB Press.
McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail. Edisi 6, Buku 1. Jakarta: Salemba Humanika.
Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Ohanian, Roobina. 1990. Construction and Validation of Scale to Measure Celebrity Endorser Perceived Expertise, Trustworthness, and Attractiviness. Journal of Advertising. ABI/INFORM Research.
Setiawan, B. 2005. Hubungan Antara Intensitas Menonton Tayangan Misteri Dengan Tingkat Kecemasan Pada Remaja Di SMPN 4 Batang. Skripsi. Jogjakarta: Universitas Ahmad Dahlan.
Shimp. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Terpadu, Erlangga, Jakarta. Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Wibawa, Michael Aryatama. 2018. Pengaruh Intensitas Menonton Channel Youtube Reza Oktovian dan Pengawasan Orang Tua terhadap Perilaku Agresif yang dilakukan Remaja Sekolah Menengah Pertama. Universitas Padjajaran, Jurnal Interaksi Online. Vol.6, No.3.
Zarella, D. 2010. The Social Media Marketing Book. Jakarta: PT Serambi Ilmu Semesta Anggota IKAPI.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors who publish in the SCRIPTURA Jurnal Ilmiah agree to the following terms:
Authors retain unrestricted copyright and full publishing rights. The authors grant the Publisher the right of first publication, with the work simultaneously licensed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution License (CC BY) that allows for unlimited use, distribution, and content reproduction on all media as long as the original author and source are properly acknowledged and cited.
